免费咨询热线:

4006408558
首页 > 新闻动态>加拿大本科Marketing, Consumer Behaviour

加拿大本科Marketing, Consumer Behaviour

2019-09-29 14:59:32

  市场营销专业缺口一直都是非常大的,因为各行各业都会需要的市场营销,就业前景十分广阔,历年来就业率也是非常高的,因为市场营销久居不下的热点,很多去加拿大留学的朋友也是申请市场营销专业,那么加拿大本科Marketing, Consumer Behaviour是什么呢?

f2fdeff80683df39d18564c808e002c5.jpg

  费者行为是什么?

  消费者行为常常指为我们为了满足需求和欲望而去购买,使用,寻找、评价跟处置产品。服务时介入的一个过程,包含消费者主观心理的活动和客观物质活动的两个方面。

  市场营销学家把消费者的购买动机和购买行为概括为6W和6O,从而形成消费者购买行为研究的基本框架。消费者购买行为分析的基本框架

  1、市场需要什么(What)——有关产品(Objects)是什么。通过分析消费者希望购买什么,为什么需要这种商品而不是需要那种商品,研究企业应如何提供适销对路的产品去满足消费者的需求。

  2、为何购买(Why)——购买目的(Objectives)是什么。通过分析购买动机的形成(生理的、自然的、经济的、社会的、心理因素的共同作用),了解消费者的购买目的,采取相应的市场策略。

  3、购买者是谁(Who)——购买组织(Organizations)是什么。分析购买者是个人、家庭还是集团,购买的产品供谁使用,谁是购买的决策者、执行者、影响者。根据分析,组合相应的产品、渠道、定价和促销。

  4、如何购买(How)——购买组织的作业行为(Operations)是什么。分析购买者对购买方式的不同要求,有针对性地提供不同的营销服务。在消费者市场,分析不同的类型消费者的特点,如经济型购买者对性能和廉价的追求,冲动性购买者对情趣和外观的喜好,手头拮据的购买者要求分期付款,工作繁忙的购买者重视购买方便和送货上门等。

  5、何时购买(When)——购买时机(Occasions)是什么。分析购买者对特定产品的购买时间的要求,把握时机,适时推出产品,如分析自然季节和传统节假日对市场购买的影响程度等。

  6、何处购买(Where)——购买场合(Outlets)是什么。分析购买者对不同产品的购买地点的要求,如消费品种的方便品,顾客一般要求就近购买,而选购品则要求在商业区(地区中心或商业中心)购买,一边挑选对比,特殊品往往会要求直接到企业或专业商店购买等。

87950f9659180e9d43e0824a19224d33.jpg

  市场营销学 消费者购买行为研究包括以下几个环节:

  购买行为环节模式描绘:通过座谈会、深访、观察等形式得到系统的、感性的消费者购买行为过程。由于不同类型的产品和服务的特点差异,使得购买行为过程并不完全一样,因此,前期的定性研究是建立模型的基础。

  了解各环节的关键影响因素:通过定性和定量的研究,掌握消费者在不同环节中受到的影响因素。其中哪些是促成购买行为各环节演变的关键因素。

  确定各环节的关键营销推动行为:针对各行为环节的关键因素,对比当前市场中成功与失败品牌的行动表现,确定哪些营销活动是能够解决关键因素而形成推动行为。

  以上内容就是考而思留学小助手为您整理的加拿大本科Marketing, Consumer Behaviour相关介绍,希望对远在海外的留学朋友有所帮助。

ae55167af3207f34bc8c9921ef675cce.jpg


拨打电话:400-640-8558