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留学生市场营销专业辅导——带你了解什么是市场营销

2019-05-08 18:04:29

陪你一起海外留学,这里是考而思教育


说起市场营销专业(Marketing)

不少人的头顶会冒起问号

这学的是“销售”,还是“广告”?

如果你以为营销=销售

那可太小看学这专业的同学了

在市场营销的专业课里

有管理,有统计

甚至还有心理学和鸡汤!

要学的可不止一种知识

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市场营销专业,学的是什么?

要回答这个疑问,先要了解“营销”二字。

“营”可理解为“marketing”,其中包含创造与传播;

“销”则是“sales”,也就是销售。

在如今,多种营销方式已被我们耳熟能详:网络营销,视频营销,饥饿营销……

因此,这个专业可以简单概括为教授市场逻辑规律,使学生能够创造产品价值,满足消费需要,并最终实现企业目标。

专业常见分支

如果搜索市场营销专业的相关职业发展道路,则会匹配到长长一串职业列表。

但其实,虽然市场营销专业会衍生出如此多的职业,但目前美国学校开设的Marketing硕士项目主要分为三种:

整合市场营销(Integrated Marketing)属于整合营销类,是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,侧重培养学生不同领域的营销方法和销售理论,全面理解消费者,解决市场挑战,在数字时代打造强势品牌。

广告销售,品牌销售,网络营销和娱乐业都是该专业的典型就业方向。


市场分析(Marketing Analytics)侧重数据分析,是对市场供应变化的各种因素和其动态、趋势的分析,主要侧重培养学生更好地认识商品供需比例,使用多种方法分析大数据,预测建模,进行消费者细分。

美国对市场分析专家的需求量逐年递增,有意向在美国寻找工作的同学可以考虑这一专业方向。

市场营销(Marketing)为主流商科类硕士项目,也是较为传统的专业分支。

不同学校根据自身特点和教学策略的不同,也会开设不同的研究方向,比如Consumer Behavior(消费者行为),Brand Strategy(品牌战略),Media Strategy(媒介策略)等等。

这次其实是QS第二次的全球商科硕士排名,而且这次排名还新增了市场营销硕士的排名。每一所大学都根据五个相关指标进行排名:就业能力、校友成果、物有所值、思想领导力和多样性。今年的市场营销硕士排行榜共有70所大学上榜,其中21所位于美国,17所位于英国,9所位于法国。

10.华威商学院(WBS)

-理学硕士市场营销和战略专业

地点:英国考文垂

华威商学院(Warwick Business school)的市场营销硕士(master 's Business school)全球排名前10,在英国排名第3。该学院成立于1967年,最初是工商管理学院(School of Industrial and Business Studies),学院培养了一批校友,目前在全球企业、政府和学术机构担任管理职务。

华威的MSc Marketing and Strategy专业结合了这两个学科,使学生能够获得必要的理论知识,以便在营销领域做出艰难的决策,并将所学的技术应用到实际的商业环境中。

由于大量毕业生都获得了领导职位,华威大学在思想领导能力排名中名列前茅也就不足为奇了。它在多样性和就业能力方面都取得了高分——国际学生占学生总数的97%,教师占76%。

9. 弗拉瑞克商学院

市场管理硕士专业

地点:比利时和俄罗斯

在最新的市场营销硕士排行榜上,排名第九的是弗拉瑞克商学院(Vlerick Business School)。这是一所比利时私立商学院,校园遍布克罗斯根特(cross Ghent)、鲁汶(Leuven)、布鲁塞尔和俄罗斯圣彼得堡。它的市场营销管理硕士课程为有志成为商业巨头的人提供了深入的学习经验的机会,包括一个在著名营销公司,如LinkedIn,谷歌和甲骨文为期三个月的市场研究计划。

该专业的就业能力和多样性分数非常的高。拥有非常多优秀的校友,包括雀巢公司比利时董事长保罗·巴尔克等等。

8. 南加州大学马歇尔商学院

市场营销硕士

地点:美国加州洛杉矶

南加州大学马歇尔商学院(USC Marshall School of Business)是南加州大学(University of Southern California)的私立商学院,是世界上最受尊敬的商学院之一,目前在美国排名第3,在全球市场营销专业的硕士学位排名第8。

马歇尔商学院的市场营销理学硕士课程是一年制的全日制学生课程,对于那些想在就业的同时继续深造并可以随时将他们的学术知识和应用到工作角色的实用主义在职学生非常有帮助,课程最多可达五年。

作为一所私立高等教育机构,南加州大学马歇尔分校因其高性价比而获得了优异的战绩,并在校友成就方面获得高分。2017届毕业生顺利且自豪地进入了一些全球顶级商业公司,包括ESPN、Netflix、LinkedIn、迪士尼、现代和尼克斯。

7. 德克萨斯麦库姆斯商学院

市场营销硕士

地点:美国德克萨斯州奥斯汀

作为德克萨斯大学奥斯汀分校(University of Texas at Austin)的一部分,麦库姆斯商学院(McCombs School of Business)今年在全球市场营销硕士课程排行榜上排名第7,在美国该学科排名第2。

该校的市场营销硕士课程(MSc in Marketing course)因其性价比高、思想领导力强和校友成就而获得高分数。该课程旨在为学生提供密集的理论培训和数据分析课程,提供一对一的专业培训,包括职业探索、模拟面试和公司实习。该课程对所有专业开放,不需要任何经验。

6.曼彻斯特联合商学院

市场营销硕士

地点:英国曼彻斯特

根据High Fliers公司2018年的报告,曼彻斯特商学院(Alliance Manchester Business School)的市场营销硕士课程今年在全球排名第6,是应届生雇主最看重的高等教育商学院。

该学院在全球176个国家拥有超过6万名校友,学生来自135个国家,在思想领导能力方面得分最高,在多样性方面排名第2。

曼彻斯特的MSc市场营销课程为申请者提供了广泛的专业路径选择,包括企业对企业,消费者行为,国际营销,零售和服务。此外,它为学生提供了国际交流的机会,学生如果对海外学习交流感兴趣,希望获得广泛的国际的商业和市场营销的观点可以直接向学院申请。

5. ESCP欧洲商学院

市场营销与创意硕士

地点:伦敦和巴黎

ESCP欧洲商学院的市场营销与创意专业硕士课程(MSc in marketing & Creativity course)的全球排名为第5位,该课程确保学生在毕业时不仅具备分析能力,而且在商业和营销管理方面具有创造性。该项目结合了咨询项目、创意研讨会、在新兴市场的实际经验等内容,旨在通过在包括欧莱雅(L’oreal)、苹果(Apple)和亚马逊(Amazon)等公司在内的众多潜在雇主中至少拥有4个月的工作经验,保证学生的学习可以进行实践。

ESCP欧洲分部在就业能力指标上表现最好,因为市场营销和创意专业的硕士毕业生的平均工资涨幅有望达到79%,而92%的毕业生则能找到一份国际化的工作。

4. ESADE商学院

市场管理硕士

地点:西班牙巴塞罗那

ESADE商学院位于地中海文化之都巴塞罗那,是拥有109个民族的多元化校园,男女学生比例为43/57,学生来自五大洲的24个民族,他们共同组成了2012 -2019学年营销管理专业的硕士学位。ESADE商学院在最新的市场营销硕士排行榜上排名第4,在四个指标上都取得了优异的成绩,包括校友成就的满分,以及就业能力指标的第二高分。

ESADE商学院是世界著名的学术中心,其营销管理硕士课程是基于一个独特的原则,鼓励学生发展战略思维,以及对传统的质疑和发起变革的信心。

3. 巴黎高等商学院

市场营销硕士

地点:法国巴黎

巴黎高等商学院(HEC Paris)目前在法国市场营销硕士学位课程中排名第1,在该学科领域排名全球第3。在大多数指标中都获得高分,HEC在校友成就、就业能力和思想领导力方面表现尤为突出。

巴黎高等商学院(HEC Paris)的市场营销硕士课程为有抱负的营销人员提供了必要的理论知识和实践技能,使他们在当今的市场营销专业领域获得成功。为了获得毕业资格,除了完成为期4个月的工作实习之外,学生还必须写一篇论文——这可以确保毕业生在毕业时在自己的领域有一定的信心和专业素养。

2.帝国理工商学院

战略营销硕士

地点:英国伦敦

今年,帝国理工学院商学院在全球营销硕士排行榜上排名第2,在英国排名第1,被认为是全球最受尊敬的商学院之一。它位于精明的商业城市伦敦,为学生全面提供接触全球领先组织和世界顶级公司的机会。

学校创新的战略营销课程旨在鼓励和发展未来营销人员的战略思维,教授学生在真实的商业环境下快速解决问题的策略,并为他们提供工作选择。

IC在全部五个指标上都取得优异成绩,在就业能力方面得分最高,其次是思想领导力和多样性。仔细观察分数就会发现,92%的优秀学生在毕业后的三个月内就找到了工作。

1. 哥伦比亚商学院

市场科学硕士

地点:美国纽约市

全球排名第一的市场营销专业是哥伦比亚商学院(Columbia Business school)的市场营销硕士课程。它的营销科学硕士项目(MS in Marketing Science program)在5个指标上得分都无可挑剔,在思想领导力和就业能力方面得分特别高,在校友成就方面得分最高。

哥伦比亚大学的市场科学硕士课程是为满足市场研究人员的需求而量身定制的,作为一门密集的、两学期的STEM课程,课程主要关注市场分析,他们希望获得与博士课程课程内容相同的能力、技术技能和专业知识。它提供了在行业、咨询公司、非营利组织、政府和其他市场分析工作中必备的工作技能。

什么样的人适合学市场营销?

近几年来,申请美国市场营销硕士的同学越来越多。这个专业既没有金融那么复杂难度,也不像会计那样枯燥。

除去较高的学术能力,哥伦比亚大学表示,欢迎具备以下品质的学生:有分析能力,成绩优秀,人际沟通能力强,能和他人很好地合作完成团队项目。

另外,也希望学生精力充沛,有热情并诚信可靠。


作为商科的三大王牌之一专业,市场营销专业的申请之路上是不同申请者之间激烈的角逐,这点在将来就业后更是如此。

工作薪资高,发展潜力大,华丽的外表下往往也伴随着高强度,高压力的工作状态。同学在规划职业道路时,一定要想清楚,自己是否喜欢这种强度较高的生活。

市场营销的必修课?什么专业能申请?

一般来说,申请市场营销硕士的同学不需要商科背景,只需本科毕业即可。

不过,部分大学可能会规定本科必修课程,例如哥伦比亚大学便要求申请者在大学读完概率,统计,市场管理和微观经济学课程。


西北大学官网给出了历年申请者常见的本科专业,涵盖交流,新闻,经济,市场营销,英语,广告,国际贸易等多种专业背景。

总的来说,即使非商科出身,获得学士学位的同学也可以申请市场营销硕士,也有一定的录取希望。

市场营销的核心课程?

Mathematical Methods

Marketing Models

Multivariate Statistics

Consumer Insight

Financial Accounting

IMC Strategic Process

Marketing Management

Statistics and Marketing Research

如何做背景提升,才能更有竞争力?

虽然大部分开设市场营销硕士专业的大学对工作经历无硬性要求,但各所大学也都纷纷流露出对有相关从业经验者的偏爱。

因此,参加相关课程,校园活动,实习或兼职工作都是提升自己背景能力的不错渠道,尤其是申请前的每个寒暑假,都要好好利用起来。


至于想要申请市场分析类项目的同学,可以考虑早些了解R,Python,Tableau等编程语言,熟悉并掌握SQL,和SPSS,SAS,Stata,Matlab等统计学工具的使用方法。

将来就业方向?

市场营销专业的同学就业主要集中在代理机构,各大公司,非营利组织,高等教育机构,研究所,咨询中心和政府机关中。

由于该专业实用性较强,多数大学会在学生在校期间,提供实习机会。

约翰霍普金斯大学2017年毕业生去向如下:


2017年毕业生就业率75%,其中营销/销售(64%),综合管理(15%),其他(9%),咨询(6%),财务/会计(3%),运营/物流(3%)。

从我国的情况来看,市场营销是各个企业、尤其是大型企业不可或缺的职位。


从20世纪80年代中期开始,市场营销人员是每一次人才交流会上最受欢迎、最供不应求的人才之一,将来的就业前景十分广阔,而从美国回来的同学掌握了先进的营销策略和方法,一旦熟悉国内市场,会大有一番作为。

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