美国研究生西北大学IMC专业课程需要预习哪些内容？

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  课程顾问-小管家 2023-01-11 14:32:21

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  美国西北大学研究生整合营销传播(IMC)课程旨在培养你在整合营销传播的三个核心领域的专业知识和战略思维的广度和深度，这三个领域分别是：客户对消费者数据的理解和分析；消息和内容(品牌战略、战略传播)；媒体渠道和传播平台。同学在正式入学前，可以先从下面的五门核心课程开始进行预习，课程的主要内容如下。

  一、消费者洞察

  本课程着重于理解个人、家庭和团体如何获取、消费和处理商品、服务、想法、品牌和体验。课程将从心理学、经济学、传播学、人类学和社会学的角度来审视人类行为，这将使我们能够产生对消费者的洞察力。

  二、财务会计

  财务会计概述了公司财务的原则，涉及财务报表分析、商业绩效衡量、预算、长期预测和投资分析。重点将放在理解管理决策的经济原理上，因为这通常与公司战略有关，特别是与营销计划有关。你将学习评估营销计划有效性的投资回报(ROI)方法。

  

  三、市场调研

  市场调研概述了市场调研过程，并深入研究了基本的统计分析。你将学习定义研究问题和选择适当的研究设计。课程涵盖了描述性和因果性研究、问卷设计、抽样和实验设计、单变量和多变量描述性统计、置信区间以及均值和百分比的假设检验。课程还强调了创造视觉展示的方法，以呈现市场调查研究的发现。同时涵盖了概率论方面的内容，例如条件概率和独立性，离散，二项式和正常随机变量，抽样分布。你将学习如何使用统计软件分析客户数据库和调查。

  四、市场战略

  市场营销战略主要介绍了作为营销从业者将经常使用的战略基础。该课程将使你熟悉不同类型的商业策略和模式。你还将学习营销策略的关键组成部分，以及如何将这些应用于不同的商业场合。最后，课程介绍了“以顾客为中心”的概念及其在制定整合营销传播战略中的作用。

  五、整合营销传播战略流程

  IMC战略流程涵盖了整合营销传播的原则和实践。课程首先讨论了整合营销传播的定义、范围和阶段，整合营销传播是管理企业与其利益相关者之间沟通的战略过程。主题涵盖：了解客户的数据来源，客户细分和评估，分析行为客户数据库，跨接触点的协同作用和一致性，媒体中立规划，闭环流程，营销传播资源分配，以及评估营销传播投资回报。你将使用SPSS统计软件进行广泛的数据库营销项目。

  通过上述五门核心IMC课程，你将在整合营销传播的原则方面打下坚实的基础。然后你有机会选择符合你兴趣和职业目标的选修课程，以进一步发展专业领域的知识和技能。

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