商科分析SWOT|PEST|波特五力

　　SWOT分析

　　在现在的战略规划报告里，SWOT分析应该算是一个众所周知的工具。来自于麦肯锡咨询公司的SWOT分析，包括分析企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)。因此，SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。

　　PESTEL分析

　　1、Political政治：对组织经营活动具有影响的政治力量和相关政策法规等。

　　2、Economic经济：组织外部的经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来经济走势等。

　　3、Social社会：组织所在社会的历史发展、文化传统、价值观念、教育水平以及风俗习惯等。

　　4、Technological技术：与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现、发展趋势以及应用前景。

　　5、Environmental环境：组织的活动、产品或服务与环境发生相互作用的要素。

　　6、Legal法律：组织外部的法律、法规、司法状况和公民法律意识所组成的综合系统。

　　波特五力分析

　　1、供应商的议价能力：供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。

　　2、购买者的议价能力：购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力。

　　3、新进入者的威胁：新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，严重的话还有可能危及这些企业的生存。

　　4、替代品的威胁：两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。

　　5、同业竞争者的竞争程度：大部分行业中的企业，相互之间的利益都是紧密联系在一起的，作为企业整体战略一部分的各企业竞争战略，其目标都在于使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势，所以，在实施中就必然会产生冲突与对抗现象，这些冲突与对抗就构成了现有企业之间的竞争。