昆士兰大学ADVT7507数字广告策略知识复习

　　昆士兰大学ADVT7507这门课程非常的受欢迎，学姐个人认为，这门课程的最终核心教学目标，就是教我们我们如何能够轻松、经济的吸引人们的注意力，将他们推至我们的网站，并将其转化为订户和客户?如果你能明白如何让它工作，它可以让你完全控制你的流量，并帮助你销售更多。

　　接下来，学姐就以这篇文章，给大家讲讲什么才是数字广告策略，如何制定策略计划，在下面的文章中，同学们将看到学姐整理的规划、设置和优化广告的过程，包括同学们需要关注的指标、作为媒体购买者使用的行话以及您企业中负责数字广告的人员。

　　付费交通和有机交通的区别

　　免费流量永远是目标，对吧?这就是为什么大多数企业首先致力于有机交通。毕竟，如果你能获得稳定的免费流量，你就会把积蓄装进口袋。

　　但是就像生活中的其他事情一样，你得到了你付出的东西。

　　最简单的解释方法是简单的比较:水管和雨水。

　　付费交通就像水管。你可以完全控制它指向的方向，从它流出的水量，以及你让水流动的时间。你可以随时打开和关闭它。

　　如果你获得的流量比你需要的多，通过付费流量，你可以减缓流量。你可以控制它的去向、速度和时间。

　　另一方面，有机交通更像是雨。你不确定它何时或是否会到来，它会有多稳定，也不确定它会持续多久。想听什么就听什么天气频道。你无法控制。

　　有了有机流量，如果谷歌改变他们的算法，你可能会失去流量。如果竞争对手有一个巨大的发布，你可能会失去他们的流量。你也无法控制交通走向。即使是简单的事情，比如改变登陆页面的网址，也会把事情搞砸。

　　你可以享受所有付费流量的控制，而不会让你付出任何代价。你可以通过建立漏斗来偿还你的广告支出。

　　所以本质上，你可以免费获得客户。

　　你的付费流量越好，你的有机流量也会越好，因为好的广告会推动流量——获得大量流量的页面在搜索引擎中排名往往会更高。

　　这造成了流量获取的螺旋式上升。如果你愿意，这是双赢。

　　但现实一点很重要。你只是不能运行一个流量活动，并期望它神奇地在你的银行账户中存入一百万美元。

　　如果你希望你的企业有源源不断的线索和客户，你必须把它看作一个系统。

　　付费流量的三大来源

　　付费流量最好的平台有脸书、谷歌、YouTube、Pinterest、领英和推特。

　　但是要知道哪一个适合你，你需要知道你的客户在哪里，哪些广告平台适合你做的营销类型。

　　在大多数情况下，你可能会从脸书和谷歌开始。据《商业内幕》报道，这两个网站推动了80%的推荐流量，超过了所有其他平台的总和。

　　但同样，这取决于你想做什么。

　　谷歌就像黄页

　　因为谷歌是一个搜索引擎，人们在寻找信息时会从那里开始。所以很像黄页。

　　为了提高谷歌的流量，你可以出价购买关键词，这些关键词将帮助人们找到你，并能带来理想的销售对话。

　　脸书就像一块广告牌

　　滚动浏览你的脸书新闻提要有点像在高速公路上行驶。当你滚动时，你会看到广告、推广帖子以及随机评论。

　　如果你，作为一个企业，愿意付费，你的信息也会出现在你的目标受众的新闻提要中。

　　有了脸书，你可以想花多少就花多少，同时还能扩大你的影响范围。

　　因为它是一个社交平台，因为他们每天都在收集我们行为的数据，所以他们对我们了解很多。所有这些数据使他们成为当今最强大的广告平台。

　　足够精确地定位你的广告，你一定会在你的信息上获得正确的眼球。

　　YouTube就像电视

　　YouTube的最高指标是观看的分钟数。他们的目标是让你留在网站上消费视频，所以他们的操作很像传统电视，在视频中播放广告，打断人们的观看。

　　颠覆性的，是的，但是在YouTube上，你的广告总是相关的。

　　这是因为你可以根据你的观众喜欢的YouTube频道、他们观看的视频类型以及他们在搜索什么来定位你的广告。

　　那么付费流量来源前3名是什么?你的付费流量活动最好从哪里开始?

　　脸书、谷歌和YouTube:这三家公司都会从对你的提议感兴趣的人那里给你高质量的流量。

　　好吧，这给了你一个很好的背景，我们即将讨论的战略。让我们深入了解一下你将用来执行一个成功的广告策略的方法。

　　执行良好的数字广告方法

　　我们已经确定，付费流量是您推动流量的最佳(也是最具成本效益的)方式。现在我们来谈谈如何创造吸引你最好的顾客的广告。

　　注:这里我们将主要关注脸书广告，但是您可以将同样的过程应用到您正在使用的任何平台。

　　评估目标受众的两个概念

　　你如何知道你应该投放的广告类型，以及如何准确定位这些广告?它归结为两个基本概念:顾客旅程和交通“温度”

　　请记住，客户价值之旅是人们与您的企业建立关系时所遵循的路径，从第一次接触到最终销售。

　　本次旅程的三个核心阶段是:

　　意识。这是漏斗的顶端，当新的潜在客户第一次发现你的品牌存在，你可以帮助他们解决他们的问题。

　　评价。这是漏斗的中间，此时潜在客户正在认真考虑购买。他们最大的问题是你是否是最好的消息来源。

　　转换。漏斗的底部，人们采取行动，从你这里买东西。

　　上面都是学姐一个字一个字的辛苦整理的知识呦，大家有没有学习到其中的关键知识呢，学姐在这方面也算是小有研究，文章长度有限，同学们看了学姐写的这些也比较消耗时间，毕竟学姐的这些东西也并非集成的精华所在，专业性的东西还是需要澳洲留学生辅导老师帮忙，大家在学习的过程中一定要不放弃，加油。