香港大学研究生Marketing专业课程预习这些内容！

香港大学Marketing硕士课程的重点是在当今快速变化的经济形式中最佳的营销实践和策略。如果有新生想要提前预习该专业课程，下面这些核心课程的主要内容有必要先了解一下。

一、营销管理

这门课介绍了市场营销的基本原理，并涵盖了关键的营销概念，如制定营销战略(细分、目标和定位)和营销传播(IMC)、定价、品牌和管理客户关系。课程中，学生将从理论和实践的角度批判性地探索营销原则、概念和模型。讨论和学习的重点是亚洲和中国市场。

二、消费者洞察

该课程的重点是从消费者搜索、购买和消费产品和服务的过程中获取和应用洞察力。课程以消费者在判断和决策时的心理状态为中心。日常生活中看似微小的事件和微妙的背景线索都可能引发这些心理状态，并对购买、消费和投资产生重大影响。这门课研究了中国香港和中国大陆消费市场中的主要时尚消费现象(例如，微人类性、体验式消费、拟人化)，从深层心理机制的角度分析这些现象，并利用眼球追踪这一新的技术工具探讨营销努力对消费者反应的影响。课程主要涵盖了消费品、商业产品和服务。

三、应用营销研究和指标

这门课旨在提供对当今市场营销研究方法的前沿理解。课程将关注营销研究的定性和定量方面如何帮助管理者解决实质性的营销问题。强调了基本方法论(调查、实验)，同时介绍各种技术(眼球追踪和数字分析)，并展示研究成果如何用于开发创新营销策略。总之，这门课结合了传统营销研究的见解和我们数字时代的前沿发展。

四、互联网营销

互联网已经成为现代社会的核心部分，并极大地改变了个人消费者行为和商业实践的形式和范围。这门课涵盖了应用互联网营销的主题，涉及经典电子商务、互联网广告、数字消费者行为、移动营销、社交媒体策略和网络平台。课程的目标是提供对数字空间中消费者行为和营销策略的理解，强调理论和基本概念，而不仅仅是简单的策略。介绍了概念性的见解和经验工具，因此学生可以开发创新和尖端的互联网营销策略。

学生如果能做好香港大学Marketing硕士课程的预习工作，并通过后续课程知识的不断积累，最终将能够面对不断变化的消费者习惯、新兴市场和互联网等，走在关键营销发展的前沿，并能在制定营销策略时，了解市场趋势同时评估消费者的洞察力。