UQ营销专业Market Research Report 作业怎么写？

我在UQ学市场营销，最近有一个Market Research Report 作业要写，因为在结构和内容上还有一些不确定的地方，所以想问一下应该怎么写？

最佳答案

课程顾问-小管家 2025-04-18 16:37:33
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在昆士兰大学市场营销专业的课程中，Research Report是重要的作业形式之一。这类报告要求学生从真实商业问题出发，通过市场调研的理论和方法，收集数据、分析信息，并提出具有可操作性的商业建议。其目的是考察学生对市场研究方法论的理解与运用能力，同时检验学生在实际商业场景下进行数据分析和战略思考的综合能力。以下将为你详细讲解UQ市场营销专业Market Research Report的写作要点，帮助你高效完成作业。
一、Market Research Report的基本结构
一篇标准的市场调研报告通常包含以下几个部分：
1. 封面（Cover Page）
包括报告标题、学生姓名、学号、课程代码、提交日期等。如有团队作业，需列出所有成员信息。
2. 执行摘要（Executive Summary）
总结整个报告的核心要点（研究目的、方法、主要发现与建议）。篇幅在150–250词左右，虽然位于报告前部，但建议最后完成。
3. 目录（Table of Contents）
自动生成，有助于阅读者快速定位各部分内容。
4. 引言（Introduction）
引出调研主题，交代调研背景、目的和重要性。介绍研究问题（Research Problem）或研究目标（Objectives）。
5. 文献综述（Literature Review）
探讨与调研主题相关的理论、前人研究与市场背景。为研究设计和分析框架提供理论基础。
6. 研究方法（Research Methodology）
说明所采用的调研方法（定量、定性或混合），并阐述调查对象、样本数量、数据收集方法（问卷、访谈等）和调查工具的设计逻辑。
7. 数据分析与结果（Data Analysis & Results）
呈现收集到的数据，并进行统计分析（如频率、平均值、交叉分析、回归分析等）。使用图表（柱状图、饼图、表格等）清晰展示结果。
8. 讨论（Discussion）
对分析结果进行解释，与研究问题联系起来。可以结合理论或模型探讨发现的意义。
9. 建议（Recommendations）
基于调研发现，提出可行性的市场策略建议。建议要具体、有针对性，并考虑实施的可行性。
10. 结论（Conclusion）
简明总结整个调研的主要发现和建议，回应最初的研究目标。
11. 参考文献（References）
按APA格式列出所有引用的文献、理论资料和数据来源。
12. 附录（Appendices）
包括问卷副本、数据原表、详细计算过程等辅助材料。
二、Market Research Report的写作重点
1. 明确研究问题和目标
一个清晰明确的“研究问题”是Market Research Report的核心。UQ教师通常会提供一个商业情境或公司背景，让学生围绕某个市场挑战（如顾客满意度下降、品牌认知不足、新产品推出等）提出调研问题。你需要将这些模糊的问题转化为可操作的调研目标，例如：
- 调查某产品在目标人群中的品牌认知度；
- 分析消费者购买某类产品时最关注的属性；
- 探讨特定广告策略对目标受众的影响。
研究问题（Research Problem）与研究目标（Objectives）必须紧密关联，前者是“想要解决什么”，后者是“通过调研想达成什么”。
2. 调研方法的选择与设计
根据调研目的选择合适的研究方法，是报告能否严谨、有说服力的关键。
（1）定量研究
- 多用于大规模问卷调查，适合评估消费者偏好、行为、满意度等。
- 常用工具包括Google Forms、Qualtrics、SurveyMonkey。
- 问卷设计要遵循逻辑结构：从一般到具体、从行为到态度。
- 注意问题类型（封闭式、开放式、李克特量表等）与采样方法（随机、便利、分层抽样等）的合理性。
（2）定性研究
- 多用于访谈、小组讨论等，挖掘消费者深层动机、态度或认知。
- 分析方法包括主题归纳法或内容分析。
（3）混合研究
将定量与定性结合，提高调研的完整性与解释力。
无论使用哪种方法，都必须说明其合理性、局限性和实际执行方式，这体现了方法论素养。
3. 数据分析的规范性
UQ商科专业对分析部分的规范性要求较高，建议遵循以下原则：
- 使用合适的统计工具：Excel、SPSS、R、Python（如作业要求），掌握基本的描述性统计与交叉分析。
- 图表美观、清晰、有标签：每个图表应有编号、标题，并在正文中解释含义。
- 数据解释逻辑清晰：不仅“描述”数据，还要“解释”数据，说明为何出现某种趋势、数据的意义是什么。
三、写作技巧与语言风格
1. 报告语言风格
- 使用正式的学术英文（或英文作业要求中使用Business Writing风格）。
- 避免使用第一人称（如“I think”、“We found”），可改为被动语态或客观描述（如“Results indicate...”）。
- 保持语言简洁、逻辑清晰，不堆砌术语。
2. 引用与文献
- 所有理论依据、数据引用、图表来源都必须按照APA格式正确引用。
- 文献综述部分建议结合近5年内的学术文献（如Journal of Marketing Research、Journal of Consumer Behavior等），也可结合行业报告（如IBISWorld、Statista）。
四、注意事项与常见误区
1. 混淆描述与分析
很多学生只“陈述”数据结果，如“45%的人选择A选项”，但没有进一步分析其含义。分析是更深层次的解读，如：“这可能反映出该人群对某产品功能的高度依赖。”
2. 建议空洞、泛泛而谈
建议必须结合数据结果与市场实际。例如，不要只说“应加强品牌推广”，而应具体说明：“建议通过社交媒体影响者营销（influencer marketing）策略提升18-24岁年轻消费者的品牌认知度，因调研中该群体认知度仅为32%。”
3. 结构混乱、内容跳跃
请严格按照报告结构编排内容，每个部分都有其目的。建议使用小标题、小节编号和逻辑连接词（如“Furthermore”, “In contrast”, “As a result”）维持结构一致性。
4. 忽视局限性说明
调研报告中必须承认自身局限性（如样本偏差、问卷设计问题、时间限制等），显示出批判性思维和研究素养。
通过撰写Market Research Report，学生将学会如何在真实市场情境下提出问题、调查问题、分析数据并解决问题。如果你在写作方面存在疑问，可以立即联系考而思的课程顾问，以获得有针对性的昆士兰大学作业辅导。通过一对一辅导，你将及时解决作业问题，全面梳理写作思路，充分优化写作框架，不断完善作业内容，从而提升写作质量，获得满意的课业成绩。