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营销学最常考知识点之一——安索夫矩阵
产品分为现有产品existing products,和新产品new products两个选项,而市场则包括现有市场existing markets和新市场new markets. 基于市场和产品这两个维度,企业可以采取四种主要的营销策略
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考而思小课堂——营销学最常考知识点之一(安索夫矩阵)
在营销学中同学们常遇见的安索夫矩阵Ansoff’s Matrix,也叫做产品市场网格Market/Product Grid, 它是由策略管理之父安索夫博士于1975年提出的,它以产品和市场作为两个基本维度,区别出四种产品/市场组合和相对应的营销策略,是应用最广泛的营销分析工具之一。