利物浦霍普大学营销课程中的学习要领

　　营销是商业世界中最具挑战性、发展最快、最令人兴奋的学科之一。市场营销学位有一个理论重点，结合了公司如何在日常基础上应用理论的实际例子，这意味着你所学的不仅在学术上是合理的，而且植根于当今动态市场的现实。

　　在课程的学习期间，同学们将获得关键的技能和知识，使你能够理解营销背景、营销研究和该学科对商业成功的核心作用，同时让你反思营销行为的道德和伦理含义。

　　不断发展的社交媒体和数字营销领域贯穿了营销课程的中心主题，让同学们能够思考这些技术和文化变革带来的诸多挑战和机遇。

　　利物浦霍普大学教学分为讲座和小组讨论会和辅导课，在讲座中，所有的学生一起上课。讲座将为同学们提供市场营销的总体框架，同时研讨会活动和讨论有助于同学对该主题的理解和应用。

　　一、利物浦霍普大学营销学主要核心课程：

　　市场营销导论

　　将向同学们介绍市场营销的基本原则以及市场营销和全球商业环境之间的关系。对这种关系的研究有助于将营销理论和实践联系起来，并进一步帮助同学们了解当代营销管理的动态，探索营销组合、细分、目标和定位以及消费者行为等概念。

　　主要研究的主题有:

　　营销组合

　　客户细分

　　企业管理理论与实践导论

　　经济学

　　分析业务和营销环境

　　组织行为学导论

　　了解买家行为

　　定量研究方法简介

　　二、市场营销探索

　　在第一年的基础上，第二年的课程更深入地探索关键问题和营销概念，将你的知识和理解提升到一个中等水平。熟练使用多种营销工具，如营销计划、安索夫增长矩阵、波士顿咨询集团网格，以及统计工具，如SPSS。

　　成功完成课程后，同学们将对营销传播、利益相关者营销、营销信息和研究有了重要的了解和理解。特别是，你将对消费者购买行为的形成因素，以及公司如何利用这些力量来创造和获取客户价值有一个批判性的理解。

　　主要学习的内容:

　　社交媒体和社交营销

　　战略和运营营销

　　营销背景下的规划

　　影响消费者行为的因素

　　营销传播：广告;公关;直接营销;出售

　　营销研究-主要和次要来源

　　定量、定性和混合研究方法

　　营销成功评估

　　准备期末论文/研究项目

　　零售商的店铺设计、布局以及颜色、音乐和香味的使用

　　数字营销和“流动网络”

　　市场领导者和挑战者的攻防策略

　　关系营销

　　销售概念和战略

　　三、市场营销高级研究

　　在前几年的基础上，最后一年的课程调查了学术和专业营销文献的主要进展。同学们将加深自己对营销人员当前面临的当代问题的知识和理解，并增加您对正在为未来发展的前沿理论和实践的了解。

　　主要学习的内容:

　　高级营销研究和采用数据导向决策

　　交付客户价值&实现并超越预期

　　新产品和技术开发与品牌管理

　　管理销售和营销团队

　　神经营销

　　期末论文/研究项目

　　战略营销和规划

　　社交媒体分析和移动革命

　　体验和感觉营销

　　当代产品和技术发展与品牌管理

　　营销基因

　　同学们在学习的过程中，遇到课程上不懂的地方一定及时解决，不然会越落越多，以至于后面作业都不会写了，严重到影响课程评估考核，如果同学自己没有解决思路，可以和英国留学生辅导老师进行沟通，老师会根据同学遇到的实际问题来进行补习，运用原版课件的详细讲解来达到完美的课程预习，帮助同学们解决知识链断层等难题。