英国毕业论文结构与写作要点

　　英国毕业论文dissertation的结构基本上是大同小异的。虽然每个学校可能会有一些内容上要求的差异，但是，主体结构基本相同。一般而言，dissertation的主体结构可以分为五部分到六部分，包括introduction，literature review，methodology，findings，discussion 和conclusion。在主体内容之外，在introduction之前还应当有acknowledge 和 abstract。在conclusion之后还有reference list和appendix。每个部分的内容各有特点，我们接下来将逐一讲解这些部分的写作要点。在讲述主体内容之前，我们先讲解各个小部分的内容。

　　首先，acknowledge是关于鸣谢的。在acknowledge中，我们可以感谢不同的人对我们的支持和在我们完成dissertation中的帮助。Acknowledge一般可以用来感谢导师的指导。接下来的abstract是对整个dissertation的一个总结。我们需要知道的是，abstract是为了帮助读者快速了解这个research的内容。因此，在abstract中我们需要列明这个research是怎么完成的，以及，我们得到的结论是什么。有些abstract中会包含implementation或者meaning of the study。这些内容不一定需要列明，但是methodology和result都需要叙述清楚。Abstract之后还需要加上key words。Key words便是我们这个研究的中心词，比如是关于sustainable marketing的，那么我们的key words就应当体现出来。Key words一般有三到四个词。Dissertation的最后是appendix。这部分的内容是附录，可以包含我们的questionnaire的内容，或者在dissertation中放不下的一些表格。引用的一些数据内容等等也可以放在appendix中。说完了这些内容，接下来我们要说的是dissertation的主体结构，既上述的introduction等部分的内容。

　　Introduction部分叙述的是研究的背景和意义。总的来说，introduction可以分成research background，research rationale，research objectives and research research questions，以及dissertation structure。Research background可以分析我们所要研究的行业目前的状态或者我们所研究主题的一些背景意义。比如我们写luxury fashion marketing，那么在research background中我们可以写luxury fashion industry目前的竞争状态以及各个品牌之间的市场份额等内容。通过分析background，我们可以对目前的行业背景有一个介绍。同时也引出research rationale。例如，我们写luxury brand marketing，我们可以选择一个luxury brand来做case study。那么，我们在写research rationale的时候就可以写该品牌目前的市场情况和现在的市场情况对该品牌的影响。

　　同时，我们可以通过background和rationale的讨论得出我们研究的意义，例如帮助该品牌面对目前市场带来的挑战或者在竞争者中另辟蹊径，脱颖而出。在research background和rationale的基础上，我们可以提炼出research question和research objectives。例如luxury brand marketing的问题，我们可以延展出green marketing in luxury industry或者online purchasing channel of luxury brands等等的内容。根据我们的research questions和research objectives，dissertation接下来各部分的内容便有了主旨。Introduction部分的最后一个内容是dissertation structure。这部分的大致内容便是dissertation会分成几个部分，以及每个部分所包含的相关内容是什么。在introduction部分内容的基础上，我们的literature review和methodology都可以很好地进行设计和编排。同时，我们通过introduction部分的讨论，可以得知我们的research需要怎样的数据，这也决定了dissertation接下来几个部分的内容。

　　Dissertation主体的第二部分是literature review。这部分的内容主要是关于theory和previous studies。以sustainable marketing for luxury fashion brands为例。 在literature review中，sustainable marketing的概念还有sustainable marketing strategy所涉及的内容都可以进行讨论。同时，我们还可以引用其他学者在这方面的研究结果来支持我们的讨论。如luxury fashion brands 如何运用 sustainable marketing以及消费者对sustainable marketing的认知。这些内容都可以包含在literature review中。Literature review的内容可以根据我们的theory和concept进行安排。Literature review的最后一部分可以是hypothesis。通过theory的讨论和之前的研究的内容，我们可以提出一些假设。这些假设可以成为我们research的框架，既我们所做研究的结果可以用于支持这方面假设或者不支持该假设。Hypothesis的内容应与research question相对应。

　　Dissertation的第三部分便是methodology。Methodology的内容安排可以根据research onion的内容进行安排。通常情况下，methodology应当包含的内容有： research philosophy，research approach，research design and research strategy，data collection method，sampling method，data analysis以及ethical consideration。除了上述这些一定需要的内容之外，有些method中还会包含time horizon。Research所需要的数据类型也会影响research design和methodology部分的内容。

　　Methodology之后是findings。一般情况下，findings部分是用于讨论primary data collection的。如果research收集的是quantitative data，那么data analysis result会在这部分体现出来。如果research收集的是qualitative data，那么该数据的引用和讨论也会体现在这个部分。然而，有些研究专注于systematic literature review或者其他desk research。这种情况下，finding部分可能会被省略。例如有些研究用的是systematic literature review，则研究的结果会直接在literature review中总结。而dissertation中省去findings部分，直接进入discussion部分。

　　Discussion是dissertation的第五部分。这部分内容往往是用于回答research question的。通过结合literature review中的内容和finding中的发现，discussion部分可以回答research question了。因此，这部分的内容一般是根据research question和sub research questions来安排的。每部分内容都应该注意理论和research finding的结合。在回答具体问题的时候，可以引用literature review部分的theory或者相关的theoretical framework。通过结合findings部分的内容和literature review部分的内容，我们可以得出research question的答案，同时也可以验证hypothesis的内容。Discussion部分可以看成是对研究内容的一个分析和对research findings的解读。在一些desk research中，findings部分可能会被省略，则discussion部分就用于总结literature review的结果以及回答research questions。

　　Dissertation的最后一部分是conclusion。Conclusion是对整个research的一个总结，因此，不止是findings需要总结，一些研究中的不足也可以体现在这个部分。总结了整个research之后，我们可以提出研究中的limitation。通过这个总结和limitation，我们可以进入到下一个recommendation部分。一般来说，recommendation可以分成两个部分，一个是给相关研究主体的recommendation，另外一个是给未来相关领域研究的recommendation。还是以sustainable marketing for luxury fashion brand为例。给相关研究主体，如luxury fashion brand的recommendation可以是关于如何进行sustainable marketing的建议。而给未来相关领域研究的recommendation则是通过总结此次研究的不足，如样本选定的局限性或者问卷设计的不足，等等，从而提出改进意见。

　　上述既是整个dissertation中的主体部分的内容。不管是做哪方面的dissertation，这些内容的结构大致相同。当然，我们还需要结合学校的handbook调整部分内容的结构。