澳大利亚悉尼大学硕士市场营销专业课程概览

澳大利亚悉尼大学硕士市场营销专业建立在基本营销原则的基础上，为学生提供了营销策略和规划方面的前沿知识。市场营销影响企业及其绩效的各种方式，例如市场研究、沟通、消费者行为、客户分析以及新产品的开发和营销，这些都将在硕士课程中进行研究。以下是该专业课程概览。

一、基础课程

1、MKTG5001营销基础

课程介绍了市场营销理论和实践的基本原理和语言。重点是战略规划和营销决策过程。课程侧重于实际分析营销和营销管理过程以及营销组合的发展。

二、核心课程

1、MKTG6001市场调研

课程介绍了市场调研和行业概况。讨论了市场研究项目的主要组成部分，学生可以深入了解和构建研究问题。课程还概述了一手、二手和内部数据来源以及先进的研究方法和技术。

三、选修课程

1、MKTG6004新产品开发

课程向学生介绍了私营和公共部门新产品和服务的开发和营销。

2、MKTG6006创造有说服力的沟通

课程从沟通的学术角度和各种说服技巧的介绍开始，旨在打开学生的视野，思考并理解人们为什么会购买所购买的东西。

3、MKTG6007消费者行为

课程着重于帮助营销经理制定以消费者为中心的营销方法的概念、过程和理论。学生将学习应用各种社会科学的概念、原则和理论来研究影响商品、服务和体验的获取、消费和处置的因素。

4、MKTG6013国际和全球营销

课程旨在通过使用产品、价格、分销和促销的营销组合要素框架，让学生了解国际营销概念，并强调其在快速变化的全球经济中的重要性。

5、MKTG6015数字和社交媒体营销

课程介绍了新兴的互动技术，尤其是社交媒体工具，并讨论了企业如何利用这些技术更有效地服务市场。

6、MKTG6016品牌管理

课程通过学习战略性地创建、定位、发展和保护品牌资产，帮助学生理解品牌资产的概念和品牌资产的管理。

7、MKTG6018客户分析和关系管理

课程涵盖的主题涉及了解客户关系、实施战略性客户关系管理、处理和分析客户相关数据库、基于从客户数据中获得的可操作见解提高客户盈利能力，以及通过可视化赋予数据更多价值。

8、MKTG6020 B2B营销

企业营销关注的是向其他企业和机构销售产品和服务。该课程不仅会让学生接触到营销的传统观点，还会将这种方法与商业营销的互动、关系和网络方法进行对比。

9、MKTG6024营销分析

本课程的重点是在实际商业环境中培养分析意识，通过提供实践经验来整合和应用各种工具，利用各种市场数据解决管理问题。

10、MKTG6104营销决策心理学

本课程将帮助学生理解人类决策中的偏见，以及偏见如何影响日常生活中的商业和消费者决策。对于每个决策领域，心理启发与产生最佳结果的逻辑规则形成对比。

11、MKTG6998社交媒体分析

社交媒体现在无处不在，是一个重要的营销渠道。然而，来自社交媒体的数据往往是非结构化的，难以解读。本课程将向学生介绍通过社交媒体进行和交流营销研究的方法。

综上所述，悉尼大学硕士市场营销专业的课程主要分为三部分。同学可以基于自己的需求来进行学习规划。