曼彻斯特大学研究生选课指南：MSc Marketing选修课详情

曼彻斯特大学MSc Marketing旨在帮助学生培养对市场营销关键领域的批判性欣赏，同时磨练在特定领域的专业技能，或进一步追求学术发展。通过MSc Marketing课程，学生将获得成功营销职业所需的关键技能，了解营销管理策略和将新产品推向市场的开发流程，并掌握一系列研究方法，例如数据收集和分析方法。之前有不少同学问到：Marketing研究生都有哪些选修课可以选择？对此我们进行了总结，详情如下。

1、BMAN60222 整合营销传播和广告

本课程整合了营销传播和广告的传统和当代观点，特别关注说服性传播如何影响受众的判断、态度和行为。课程介绍了整合营销传播的理论和实践，强调了IMC日益复杂和全球化的背景，以展示以品牌发展和管理为中心的营销、广告和公共关系之间的联系。

2、BMAN70102 消费者行为

本课程将从理解消费者行为的“低层次”心理学方法开始进行介绍，如动机和感知，然后升级到“更高层次”的心理概念，如身份和象征性消费。目的是让学生了解消费者行为，同时了解影响消费者思想、感觉、身份和行为的因素，并概述消费者行为研究与营销理论和实践之间的联系。

3、BMAN70152 企业对企业营销

本课程研究了在不同的企业对企业的背景和环境中营销和购买者行为的过程和性质。介绍了一系列可应用于企业对企业环境的模型和理论，探讨了全球背景下商业市场营销的挑战，并介绍了开展企业对企业营销研究所需的研究技巧。

4、BMAN70172 零售营销

本课程提供了对零售商业规划和管理中战略和策略的原则和实践的理解和应用。课程内容涉及：零售策略、零售购买、零售位置、零售运营管理，以及在公司和商店层面的零售失败。

5、BMAN70252 服务营销：顾客体验和数字互动

本课程的目的是让学生了解管理和提供服务所固有的挑战，以及一些有助于应对这些挑战的最新工具(理论和实践)。同时了解服务部门战略的关键方面(客户体验、营销组合要素、服务质量、服务设计、客户关系管理等)。

6、BMAN70402 国际市场销售

本课程提供了国际(全球)营销的全面介绍，作为重要的知识和可转移的技能，强调学术内容和现实生活的实用性。课程内容涵盖全球视野中的营销；估全球营销机会和问题；进入全球市场；全球市场的细分、目标和定位；创造全球产品和服务以及增值解决方案等。

7、BMAN74042 营销分析

本课程介绍了如何使用数据和分析为职业和生活带来优势。课程将使用营销、电子商务、社交媒体、信息技术、医疗保健、互联网等领域的示例和案例，研究如何使用分析来转变企业和行业。

8、BMAN73890 MSc Marketing Group Business Case Project

这是传统论文路线的替代途径。主要由两个阶段组成。第一阶段是让学生加入小组，并开发一个解决方案来应对一个大型半结构化的商业挑战(例如将一个现有的产品带到一个新的市场，或者试图克服一个公司的企业形象的重大问题)。第二阶段是让学生对在第一阶段生成的产品进行批判性分析和扩展。

以上就是对曼彻斯特大学MSc Marketing选修课程的总结解析，同学可以参考上述课程的主要内容，结合个人职业和兴趣方向来计划选课。