利物浦大学数字营销和分析理学硕士课程主要内容

利物浦大学数字营销和分析理学硕士课程将为学生提供数字营销和分析的理论和实践知识。课程提供了数字营销的概念，趋势和方法。学生将认识到市场分析的重要性及其在创造商机中的作用。通过深入研究现实生活中的案例，学生还将获得实际解决问题的技能。该专业主修课程如下：

Consumer Behaviour (ULMS795) 消费者行为：

本课程旨在为学生提供对消费者行为理论进行批判性鉴赏的方法，特别是评估这一知识对我们理解市场营销的贡献， 使学生反思理论与营销实践的关系。

Digital Marketing (ULMS855) 数字营销：

本课程旨在为学生提供知识和专业技能，以提升在数字营销时代的职业生涯。除了培养雇主在网站分析和社交媒体指标等领域所需的数字营销从业者技能，该课程还旨在建立并扩大对当代营销传播的研究议程。

Marketing Management (ULMS766) 市场营销管理：

本课程旨在让学生了解市场营销的学术原理，让学生从实际应用的角度了解市场营销。

Services Marketing (ULMS803) 服务营销：

本课程旨在向学生介绍当前对服务主导的营销逻辑的思考和争论，建立消费者的服务体验观，识别感官知觉如何影响对服务环境的认知和情感反应。

Consumer Insight Research (ULMS894) 消费者洞察研究：

本课程旨在为学生提供消费者洞察方面的知识和专业技能，让学生理解通过数据收集、分析和解释发现而产生洞察力的过程。课程将通过培养学生做出数据驱动的战略决策的能力，为数字营销和分析的职业生涯做好准备。

Experiential Marketing (ULMS890) 体验营销：

本课程旨在让学生定义体验营销，并批判性地评估其在其他相关领域中的地位，如关系营销和客户关系营销；培养学生批判性评估B2C、B2B组织体验营销的能力；培养学生批判组织关系营销策略的能力；使学生了解支持体验营销的主要心理学和社会学理论。

Leading Marketing and Entrepreneurship (ULMS892) 领先的市场营销和创业：

本课程将在不同的市场环境和组织环境中，为学生提供对营销实践的企业家本质的广泛见解；培养对市场营销作为一种功能和市场营销作为组织和市场领导的重要组成部分之间的关系的理解。

Marketing and Digital Analytics (ULMS893) 营销和数字分析：

本课程块旨在通过让学生熟悉用于评估客户/消费者对公司在线服务和营销的反应以及获得客户洞察的关键指标和分析方法，为学生提供数字分析的前沿知识；培养学生对网络、在线广告和社交媒体分析的知识，并特别关注后者。

Strategy, Planning and Implementation (ULMS719) 战略、规划和实施：

本课程的目的是：支持学生商业分析和战略决策技能的发展，并为学生展示研究、分析和连贯地呈现信息的能力，以支持建议的行动方案；培养学生对如何在学术框架内进行商业研究的知识和理解；让学生小组合作，建立并管理自己设计的模拟企业。

Dissertation (ULMS790) 毕业论文

除了特定领域的知识，学生还将在研究方法、数据分析技术、批判性思维和分析工具的使用方面接受严格的教学。学生将有机会在课程结束时的最后一篇论文中完成这一学习，该论文可能采取学生选择的学术研究的形式，或者更多地应用于实践范围内，作为一篇与直接商业成果相关的长篇分析写作。