作为曼彻斯特城市大学SportsMarketingManagement,的学生,您将学习以下课程。
(一年级)了解体育消费者本单元的重点是体育消费者的行为,以及体育组织如何收集信息,了解这种行为的知识,并据此制定营销决策。它概述了与体育产品和服务消费有关的消费者行为理论,包括对体育迷的独特特征和行为的关注。此外,本单元将向学生介绍收集和使用体育客户情报的方法,以促进有效的营销决策,重点是在英国和国际上一系列体育背景和组织中的实际应用。
体育商业管理本单元旨在介绍英国和全球的体育商业管理。内容将涵盖与商业管理有关的关键概念,如组织行为、社会责任、政策和战略。
体育活动本单元将介绍体育赛事管理原则。学生将能够理解体育赛事在英国和全球的重要性。他们还将能够计划和准备一个成功的体育赛事。
体育经济学本单元为学生提供了关于体育经济方面的基本知识和应用于体育的分析方法。它涵盖了诸如宏观经济学(整体经济)、中观经济学(部门)和微观经济学(组织和行为者的个人决策)之间的区别、它们在体育中的应用以及体育的经济特性等内容。
体育营销本单元为学生提供了体育营销的介绍。它侧重于细分、目标和定位、球迷参与以及应用于体育的营销组合等核心营销概念,涵盖了参与性和观赏性体育、基层和专业水平。来自不同国际市场的体育营销案例研究将巩固学生对21世纪体育营销的全球性质的认识。
体育营销人员的数字营销要点学生将发展对数字和社会平台的理解,以及它们如何影响当今体育界的营销环境。
全球体育本单元将介绍英国体育部门的当前结构和景观,并与全球其他一些国家的体育景观进行比较。学生将能够深入了解负责体育的结构和组织,以及由此产生的任何历史、文化或政治影响,以及对体育筹资和交付的影响。
房屋市场本单元将培养你的学术技能,以确保在学位课程中取得成功。涵盖的主题包括写作、研究、参考资料、演示和数字技能。
(二年级)体育企业本单元将为学生提供探索商业创新和企业的机会。学生将学习如何利用创新的想法来创造新的产品、服务或组织。
体育商业分析本单元将使学生掌握与处理和分析体育组织所产生的典型数据有关的技能和知识。
体育数字营销专业学生将研究数字技术及其对营销组合的影响,包括组织战略和面向消费者的活动,提供对体育营销和数字技术之间联系的更深入的理解。
体育研究的基础本单元将介绍研究的基础以及进行体育研究所需的工具和术语。本单元将介绍可用于体育营销管理研究的关键研究范式和方法。
品牌管理品牌管理是组织内营销战略的一个重要组成部分。该单元开发了一个品牌战略决策的整体方法,这将有助于在全球背景下为组织创造品牌资产。研究的关键领域包括品牌战略、品牌组合管理、品牌管理工具包和品牌文化。
应用专业技能本单元将建立在第一年所培养的学术技能上,并介绍就业技能和所需的工具,以寻找和确保在该部门的实习/工作经验。
(三年级)全球体育赞助本单元从赞助商和权利持有人的角度对体育赞助进行了严格的审查。它侧重于体育赞助是如何运作的,以及赞助商如何最大限度地提高其能力以实现一系列品牌建设目标。此外,该单元还借鉴了开创性的和当代的研究,探讨如何管理赞助以提高其有效性。体育是一个全球产业,许多赞助是在国际范围内进行的。因此,本单元的重点是体育界不同层次和市场的赞助。
当代体育营销的问题本单元对体育营销中出现的问题进行了批判性检查,通过理论来探索和理解当代体育营销实践中的一系列问题。本单元的内容将随着全球体育营销环境的动态变化而变化,重点是通过批判性的学术视角来看待新出现的话题。学生将能够解释和辩论当代体育营销的话题,使他们能够成为具有批判性和分析性的体育营销从业者和学者。
提高专业技能本单元将在第二学年获得的就业技能的基础上发展。本单元将涵盖获得研究生水平职位所需的技能,以及研究进一步的学习选择,开发和管理个人档案(数字)和探索指导机会。
独立项目学生将围绕与体育营销相关的兴趣领域开展独立项目,如研究、咨询或企业项目。
综合营销传播本单元涵盖了体育组织的整合营销传播的作用。重点是培养学生对不同宣传工具的适用性的理解,以实现一系列的营销成果。本单元将把学术理论与实际案例结合起来,以解决在体育领域采取综合营销传播的协同方法的重要性。此外,还将重点了解不同的促销工具与信息设计的创意方面一起发挥作用的机制。
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