香港大学Marketing课程包含哪些？

香港大学的Marketing硕士课程由三个部分组成，分别涉及：(1)营销洞察、(2)分析工具和(3)营销决策框架。课程以战略为导向，旨在提高你的分析、沟通和专业技能。此外，课程还涉及企业盈利导向下的道德和可持续发展问题。学生必须完成总共10门课程，其中包括4门核心课程、5门选修课程，以及1门顶点课程。以下是具体的课程设置，希望对你有所帮助。

一、核心课程(四门课程)

1、MSMK7003 - 应用营销研究与指标

本课程旨在提供对当今市场中的营销研究方法的尖端理解。课程将重点关注营销研究的定性和定量方面如何帮助管理者解决实质性的营销问题。本课程强调基本方法(调查、实验)，并介绍各种技术(眼动追踪和数字分析)，演示如何使用研究结果来制定创新的营销策略。总而言之，这门课程结合了传统营销研究的洞察力和数字时代的尖端发展。

2、MSMK7002 - 消费者洞察

本课程侧重于从消费者搜索、购买和消费产品和服务中获取并应用洞察。课程以消费者在做出判断和决策时的心理状态为中心，探讨香港和中国大陆消费市场中的主要消费趋势(例如微慈善、体验式消费、拟人化)，从深入的心理机制角度分析这些现象，并利用眼动追踪这一新技术工具探索营销工作对消费者反应的影响。本课程涵盖消费品、商业产品和服务，通过制定独特的以消费者为中心的战略和战术，为提高企业竞争力提供见解。

3、MSMK7001 - 市场营销管理

本课程介绍了市场营销的基本原理，涵盖关键的市场营销概念，如制定营销策略(细分、定位和定位)和营销传播(IMC)、定价、品牌推广和管理客户关系。学生将从理论和实践的角度批判性地探索市场营销原理、概念和模型。讨论和学习的内容将涉及全球市场，特别是亚洲和中国市场。

4、MSMK7004 - 数字营销

本课程将数字营销的发展分解为三个基本维度：时间、空间和联系。在探索这些领域时，课程将涵盖数字营销背后的概念、理论、应用和策略，总体目标是了解如何利用数字数据获得更深入、更有意义的行为、科学和管理见解。课程主题包括:数字广告、数字跟踪数据分析、数据资产策略、社交网络分析、社交媒体、数字品牌、移动营销、人类流动性、数字平台和渠道以及数字消费者行为。

二、选修课程(五门课程)

1、市场营销理学硕士选修课程

- 基于消费者洞察的行动：通过案例分析和体验式学习项目学习

- 中国营销

- 营销组织的数字化转型

- 独立研究项目

- 国际学习实地考察

- 组织领导力

- 专业发展计划

- 市场营销战略选修课题

2、战略营销方向*

- 广告与整合营销传播

- 品牌战略

- 企业传播

- 客户管理

- 创业营销

- ESG与社会影响力营销

- 全球营销

- 全球技术与新产品战略

- 国际商业环境

- 平台商业模式与共享经济

- 服务营销与管理

- 战略B2B营销：从基础到未来趋势

- 零售银行与消费金融的技术创新

3、定量营销方向*

- 产品管理中的A/B测试

- 算法、大数据和在线市场

- 大数据消费者分析

- 商业模拟

- 营销中的基础定量技能

- 定价策略和战术

- Python商业分析

- 社交媒体营销

4、其他硕士课程**

- 会计硕士

- 经济学硕士

- 金融硕士

- 金融科技金融硕士

- 全球管理硕士

- 商业分析理学硕士

- 会计硕士

三、顶点课程(一门课程)

1、MSMK7005 - 市场营销战略模拟

作为一门顶点课程，本课程整合了各种市场营销课程的知识。其目的是从一般管理的角度为学生提供设计有效营销策略的高级知识和经验。课程涉及有助于制定营销策略和战术的高级概念和工具，通过参与营销策略模拟，学生的营销战略思维和决策能力将得到提高。

备注：以上所列课程并非每年都会开设，且以上列表可能会有进一步调整。

* 这些课程目前尚待大学批准。学生可以选择至少修读三门专业选修课程，从而专注于其中一个专业方向。未选择专注于上述任何一个专业方向的学生，可以修读这一学年提供的任意五门选修课程。

** 最多可以选修两门由学院提供的其他研究生课程，但须视情况而定，并由课程主任根据学生的个人情况、能力和在市场营销理学硕士课程中的表现进行审核。

以上就是香港大学Marketing硕士学位所包含的具体课程。如果你在学习上述课程的过程中遇到问题，随时可以联系考而思的课程顾问。考而思能够针对你的学习情况和课业问题，安排专业的学术导师为你提供一对一香港大学课程辅导。通过辅导，你将及时解决课业难题，巩固课程要点，消除知识短板，从而有更好的课程表现。