营销理论BUSI4H015

课程内容：

本课程旨在向学生介绍市场营销理论的主要争论，特别关注前沿研究领域，这些领域对主流市场营销教材和课程中有关市场营销理论和实践的传统说法提出了挑战。课程涉及到了支撑市场营销思想的哲学假设，并将这些假设与市场营销理论的最新实证进展联系起来。总体来说，本课程旨在通过将市场营销理论和实践的主流方法与一系列批判性观点（包括批判性市场营销研究、宏观市场营销、变革性消费者研究以及批判性社会市场营销的最新发展）结合在一起，加深学生对这些方法局限性的认识。

课程大纲：

1、营销理论和思想的发展：多重范式视角。

2、范式与营销理论（逻辑经验主义、解释性研究（CCT）、批判理论、后现代主义、女性主义和后殖民主义）。

3、作为交换、交易、关系或诱惑的营销。

4、消费者概念化。

5、市场研究实践。

6、共同创造与消费者实践的动员和操纵。

7、服务提供、情感劳动、性化劳动和卑贱劳动。

8、市场中的权力与脆弱性。

9、非西方背景下的市场营销。

10、市场营销的阴暗面。

11、对后现代主义和市场营销的最后思考。

学习成果：

• 特定学科知识：

通过本课程的学习，学生将对以下方面有深入的认识和理解：

1、营销理论与实践的历史。

2、营销理论的哲学假设。

3、关于市场营销在社会中作用的其他说法。

4、消费者代理的界限。

5、限制营销实践的界限。

• 特定学科技能：

通过本课程的学习，学生应该能够：

1、分析历史上对市场营销理解方式的变化。

2、确定营销思想史上的关键事件，这些事件导致营销理论家和实践者以某些方式而非其他方式证明其活动的合理性。

3、辩论构成各种营销理论范式的基本假设。

4、讨论构成各种范式的基本假设如何影响我们如何理解市场营销在社会中的作用。

5、理解并分析消费者概念化的多种方式，并将这些不断变化的概念与向多个利益相关者群体进行合法营销的尝试联系起来。