市场战略BEMM14

课程内容：

本课程旨在介绍作为战略规划过程核心特征的市场营销。营销视角侧重于对客户和企业的愿望和决策过程进行深入和批判性的理解。本课程将介绍企业营销战略的各个阶段：战略分析、战略选择、战略实施和监控。从理论和实践的角度理解这些阶段所涉及的过程，将培养学生对营销在当今组织中不断变化的作用的认识。课程的内容围绕实际案例和案例研究展开，旨在帮助你培养批判性分析和解决问题的技能。

课程目标：

本课程旨在向你介绍营销管理的基本领域，并让你从更广阔的视角了解组织如何制定和发展营销战略。以咨询为基础的小组项目将培养你的团队合作和沟通技能，并让你将理论和二手数据分析应用于组织所面临的现实营销问题。

教学大纲：

1、营销战略：战略分析与选择

2、市场营销和市场营销战略简介

3、营销环境、信息与研究

4、买家行为

5、细分、目标和定位

6、营销管理

7、实施、监测和控制

学习成果：

成功完成本课程后，你应该能够：

1. 描述并评估战略规划过程以及有助于组织创造价值的各种营销概念和活动；

2. 解释运营营销和战略营销之间的区别，以及如何利用这些原则制定战略营销计划；

3. 独立并批判性地将战略营销和营销管理原则应用于各种市场；

4. 展示对市场营销基本原则的了解；

5. 展示反思性学习和团队合作技能，以理论观点和市场调研为基础制定战略。