品牌管理与企业形象LUBS5432M

课程内容：

通过本课程的学习，你将从商业战略角度和设计角度加深对品牌和企业形象的认识。你将学习关键技术和标准，从而能够评估一系列品牌/企业形象和相关元素，如传播、标识等。此外，还将探讨品牌塑造的选定领域，包括奢侈品牌塑造、服务和零售品牌塑造以及品牌延伸。

教学目标：

本课程旨在为学生提供从营销管理角度探索品牌作用和研究品牌战略过程的知识和技能。课程还将讨论建立企业形象的方法，特别关注设计元素的贡献，并在当代实践中应用核心学术理论和概念。

学习成果：

通过本课程的学习，学生将能够：

- 在营销管理的大背景下，批判性地评估品牌和企业形象的关键理论和概念。

- 评估品牌战略对企业和组织绩效的影响。

- 对选定的品牌识别及其要素进行批判性评估。

- 对品牌识别和相关要素进行高级批判性分析。

教学大纲：

- 品牌塑造的基础和品牌塑造概念的演变。

- 品牌发展过程；洞察力的作用；理解价值、定位和本质；品牌资产。

- 传播品牌；情感方法；传播工具。

- 管理品牌组合；品牌架构和层次结构。

- 品牌识别设计过程；企业品牌识别；设计的作用；沟通差异。

- 开发品牌接触点；名称；包装；徽标。

- 品牌识别分析；解读品牌识别的视觉表现。

- 品牌延伸；理由、益处和风险；拉开距离的技巧；联合品牌。

- 奢侈品牌；维布伦效应；传播价值。

- 服务和零售品牌；环境管理。

- 通过对品牌形象及其要素的评估和评论，发展主要学习内容。