RMIT市场营销硕士必修课内容摘要

皇家墨尔本理工大学RMIT市场营销硕士课程旨在让学生了解市场营销的作用及其与管理中其他重要职能领域的关系，以获得全面的商业观点，并制定适当的营销策略和战略。学生将学习如何设计和进行营销管理规划，确定和改善战略营销思维，并通过探索一些关键的营销领域，如营销管理、消费者行为、营销传播和营销研究，拓展知识的广度。该学位共设置了4门基础必修课，我们一起来看一下这几门课程的主要内容吧！

一、MKTG1100营销管理

这是一门基础课程，课程的目标是让学生能够：评估和综合来自各种来源和经验的客户需求和期望的信息；从理论家和实践者的角度比较和对比市场细分和定位策略，批判性地评价其好处；使用营销组合工具来分析市场情况，并为产品定位，以获得最大的市场竞争优势；展示对营销环境中道德、社会和文化问题的认识，以及这些问题在行使专业技能和职责中的重要性；发展多种管理技能，例如批判性思维、团队工作、口头和书面表达技能，以在营销管理职位上取得成功。

二、MKTG1101消费者行为

这门课程为理解影响客户的动机和行为提供了基础，这是制定有效营销和公司战略的必要前提。课程将在决策模型的背景下，探索驱动消费者行为的内容、地点、时间、原因和方式的内部、外部和环境影响。课程的目标是让学生能够：探索和比较消费者和组织市场中消费者行为的核心理论；通过剖析和识别市场细分，将理论应用到现实世界的市场营销中；评估消费者行为模式，并确定其与特定营销环境的相关性；应用并提高在营销规划过程中输入这些知识的能力，尤其是在市场细分、定位和营销组合开发方面。

三、MKTG1103营销传播策略

本课程强调战略规划视角，并提供对当代整合营销传播过程的理论欣赏和实践理解。课程的目标是让学生能够：概述整合营销传播计划流程的组成部分，并展示这些方面之间的战略互动及其与营销计划的关系；批判性地评估和应用整合营销传播理论和实践，以确定合适的目标受众、合适的目标和建立品牌资产的情境合适的传播方法；设计符合道德的创意信息，反映合适的定位，并通过相关的营销传播活动影响(目标受众)的行为；评估各种形式的市场，以确定战略上合适的传播渠道，允许有效的媒体利用和规划。

四、MKTG1104营销研究

本课程旨在让学生集中学习理论，以帮助应用适当的工具和技术，诊断合适的方法和途径，并将其应用于当代工作场所的情况。课程将为学生提供有效计划和管理市场调研项目以及进行基本数据分析的能力，同时为需要定量和定性分析的高级课程提供基础。课程的目标是让学生能够：评估并建议客户和供应商如何进行和管理营销研究，以获得利益相关者的最佳结果；批判性地分析不同类型的研究设计、数据收集和取样方法的优缺点；设计能够实现组织研究目标的营销研究计划；评估市场研究项目的整体质量及其在市场决策过程中的作用。

综上所述，皇家墨尔本理工大学RMIT市场营销硕士课程将让学生学习如何制定适当的营销策略和战略，并在一系列行业中实施，同时加深学生对营销在组织中所扮演的角色及其与其他关键商业领域的关系的理解。